市场品牌推广

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       我们认为:一个比较完整的市场品牌推广是以企业需求和终端竞争为导向,通过利用各方资源,来进行的集中的、大规模的营销活动。主要包括市场调查、政策制定、人员培训、终端整改、活动拉升、品牌推广六个方面,从而达到短期内的销量提升和品牌宣传。

       在受理制作一个好的市场品牌推广方案时,我们一般会考虑以下几点要点以保障您的目标达成:  

方案目标:在制定策划方案时必须要优先考虑活动主题及主推产品;
活动目标:要制定出可衡量的清晰的目标,不能回避或模糊,要符合SMART原则,同时制定目标达成与否的衡量方法。另外,最好制定分级目标,即超越目标、最优目标和基本(底线)目标。这样在操作时更好控。 
竞争因素分析:包括方案提出背景,竞争环境分析,目标客户群分析,卖点分析,优劣势分析等。
营销策略:包括活动时间/地点,价格策略,促销策略,渠道策略,宣传策略,销售激励策略等。也包括亮点分析,成功关键因素等。  
支撑与保障措施:包括宣传物料设计、制作,相关部门配合内容等。  
风险管控:包括为保证方案成功的管控要点和风险控制要点等。 
费用预算:详细的费用预算分解表。  
职责分工:要责任到位,达成标准清晰,有责任人还有检查人,并有"做不到"怎么办的约定等。  
方案执行计划表:这里有两个表:一是工作内容执行计划表;二是按时间或流程运作的执行表。前者为各系统与各岗位工作分工用表,后者是现场执行检查与控制用表。

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